建德| 彬县| 芦山| 延安| 安塞| 上林| 昆山| 遂昌| 佛山| 临武| 平乐| 通山| 厦门| 咸宁| 同仁| 漯河| 加查| 封丘| 乡宁| 定西| 神木| 革吉| 娄底| 通山| 云林| 独山子| 舒兰| 山阴| 铜陵市| 左权| 南郑| 黄龙| 攸县| 化州| 饶阳| 定陶| 平乡| 天山天池| 科尔沁右翼中旗| 龙岗| 麻江| 新兴| 太原| 礼县| 崇阳| 郑州| 内乡| 长白山| 白山| 土默特左旗| 望都| 盂县| 杭锦后旗| 永济| 阜阳| 辉县| 江安| 临朐| 零陵| 福安| 苍溪| 万安| 晋宁| 沅江| 南木林| 黄山区| 虎林| 安国| 赣州| 广德| 惠阳| 和平| 昌黎| 博爱| 宣化区| 丁青| 郴州| 同德| 南乐| 朝阳县| 乌马河| 凭祥| 错那| 临县| 疏附| 安徽| 海晏| 金山屯| 乳山| 临西| 黄梅| 肥城| 巴青| 渠县| 东丽| 木垒| 盐城| 葫芦岛| 义马| 晋州| 三穗| 新安| 永昌| 禹州| 友好| 扬州| 上林| 讷河| 嘉定| 竹山| 内黄| 九台| 张家界| 平乡| 长岭| 呼图壁| 遂川| 威宁| 牙克石| 阜平| 贵定| 大丰| 本溪市| 广元| 巴塘| 新邱| 昭通| 皮山| 鼎湖| 平南| 大荔| 龙胜| 旬阳| 洪洞| 康县| 纳雍| 澎湖| 林芝镇| 苏州| 若尔盖| 宿豫| 彭泽| 马龙| 龙州| 崇礼| 栖霞| 崇信| 湟源| 施甸| 西丰| 长安| 鄂州| 古交| 抚远| 大方| 玉林| 宣城| 尼玛| 和林格尔| 衡东| 天水| 丰县| 色达| 阳城| 河池| 龙州| 施秉| 婺源| 阿巴嘎旗| 金山屯| 新竹市| 资溪| 大田| 宝山| 治多| 三亚| 江孜| 云林| 连南| 谢家集| 龙湾| 寿县| 德令哈| 疏勒| 昔阳| 新化| 于都| 东山| 耒阳| 海口| 金塔| 德兴| 太谷| 花垣| 忠县| 墨江| 大兴| 南康| 珠穆朗玛峰| 通山| 沭阳| 通河| 哈巴河| 黔江| 韶关| 武夷山| 延庆| 湄潭| 临清| 岳池| 临泽| 新洲| 克拉玛依| 大足| 开化| 蓝山| 丘北| 西峡| 翼城| 巴中| 富锦| 中山| 威县| 葫芦岛| 景泰| 阳信| 宁陵| 肇州| 临漳| 仁布| 义马| 大洼| 黄山市| 青铜峡| 宣化区| 鹰潭| 安国| 西青| 通河| 延吉| 珊瑚岛| 鄯善| 梅州| 定结| 唐山| 定兴| 萨嘎| 兴仁| 察哈尔右翼后旗| 西乌珠穆沁旗| 龙南| 南投| 饶平| 米泉| 玛曲| 乌拉特前旗| 额尔古纳| 肥西| 西华| 隆回| 阿瓦提| 万宁| 阳原| 崇信| 澳门大发888游戏网址
首页| 滚动| 国内| 国际| 军事| 社会| 财经| 产经| 房产| 金融| 证券| 汽车| I T| 能源| 港澳| 台湾| 华人| 侨网| 经纬
English| 图片| 视频| 直播| 娱乐| 体育| 文化| 健康| 生活| 葡萄酒| 微视界| 演出| 专题| 理论| 新媒体| 供稿

新媒体广告软文戳中监管软肋

2018-12-16 02:58 来源:北京青年报 参与互动 
标签:驷马莫追 赌场游戏 石狮市邮政局

  一种说法
  新媒体广告软文戳中监管软肋

  张淳艺

  “标题往往很吸引人,文字也很优美,看着看着才发现其实是卖东西的广告软文。”近年来,新媒体广告软文泛滥,这些软文有一些在文末标注有“推广”字样,有一些却并未注明,很容易对读者产生误导,不仅引起了受众反感,更重要的是造成大量“带病”“带毒”广告隐藏其中。

  《一大清早女儿对妈妈说了一句话,妈妈瞬间落泪!》,这看似是一篇暖新闻,实则是推销北极甜虾的软文。同样,《致爱人:我想从容地度过这一生》也无关风花雪月,而是卖香皂的广告。眼下在互联网新媒体上,许多从暖文到广告的反转让人猝不及防。这些广告软文大都将标题做成情感风、励志风,从现代社会、生活话题切入引发读者共鸣,当人们一步步被带入文章的意境中,不失时机地推出广告产品。

  广告软文其本质就是广告。2018-12-16起施行的《互联网广告管理暂行办法》第七条明确规定:“互联网广告应当具有可识别性,显著标明‘广告’,使消费者能够辨明其为广告”。不过,两年多时间过去了,新媒体广告软文不标明“广告”的问题仍十分普遍。今年3月,相关调查机构对2012名受访者进行的一项调查显示,97%的受访者遇到过阅读一篇新媒体文章,直到最后才发现是广告软文的情况;对于这种广告软文,56.1%的受访者表示反感。  

  根据《广告法》,广告违反规定,不具有可识别性的,由工商行政管理部门责令改正,对广告发布者处十万元以下的罚款,但在现实中,很少有新媒体平台因此受到处罚。法律被束之高阁的背后,折射出传统监管对于新媒体广告软文的力不从心。  

  首先,与传统主流媒体相比,互联网的信息浩如烟海,大大增加了有关部门的监管难度。加之,新媒体广告软文的创作更加灵活,推广更为隐蔽,植入广告几乎天衣无缝,很难被察觉。广大受众在发现是广告后,或一笑置之或不屑一顾,很少向有关部门举报,愈发让一些新媒体平台有恃无恐。

  其次,新媒体广告软文的定性本身,在实际操作中也存在争议。比如,运动类公号分享一双跑鞋的体验感,旅游公号发布旅游攻略推荐景点、酒店,美食公号对当地餐厅、名吃进行分享……这些很难认定为是内容还是广告。  

  新媒体广告软文戳中监管软肋,所带来的不仅仅是受众反感的问题,更造成违法广告的泛滥,严重损害消费者利益。不少违法广告混杂在新闻资讯中,很容易让读者以为是真实的新闻信息。前不久,一则出现在多个网媒上的彩票“新闻”《95后奇女子,躺家10天,只用100元存款,刷出20万收入》,文章中提供非法彩票网站的联系方式,不少彩民上当受骗。  

  新媒体广告软文不是法外之地,监管亟待升级换代堵塞漏洞。一方面,有关方面应出台相关司法解释,将所有“直接或者间接地推销商品或者服务”的软文都列入广告范畴,增强基层执法的可操作性。另一方面,运用大数据技术进行监控,在新媒体平台增加违法广告“一键举报”功能,实现对新媒体广告的全天候全方位监管。此外,提高对发布互联网虚假广告行为的惩处力度,将涉事新媒体平台纳入征信黑名单,倒逼其自觉守法爱惜羽毛,不做违法广告的推手。

【编辑:于晓】
本网站所刊载信息,不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。
[京ICP证040655号] [京公网安备:110102003042-1] [京ICP备05004340号-1] 总机:86-10-87826688

Copyright ©1999- 2018 chinanews.com. All Rights Reserved

天王庙 江城农场 台烈镇 阿德雷德港 胡家寨村委会
青山祠 依吞布拉克镇 樊家川乡 袂花镇 西于戈庄
电子赌博游戏 手机梭哈游戏 美高梅官网 威尼斯人网上真人赌场 手机赌钱游戏
pt电子游戏 威尼斯人官网 澳门威尼斯人注册官网 法老王宝石 澳门四大赌场
明升赌场 澳门百老汇娱乐官网 澳门网络赌场网址 澳门赌场玩法 威尼斯人开户官网
捕鱼达人无限金币版 澳门银河手机版网址 美人鱼电子游戏 澳门威尼斯人网址 威尼斯人网址