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行业动态 美骑观察 热点快报

消费升级了吗?美骑2018中国运动自行车行业调查报告

为了准确分析消费者行为,向业内同仁提供有参考性的信息,美骑每年都会通过美骑网、美骑 APP、官方微博、微信公众号等多个渠道进行大规模、系统性的消费者问卷调查。

今年美骑共收到近七千份问卷,本报告将结合收集到的数据以及过往年份的问卷数据,进行详细解读。全文约5000字,共分为“用户基本情况”、“自行车存量”、“用户的消费预期”、“影响自行车消费的因素”和“结语”5大部分。

一、用户基本情况

1. 用户性别分布

从用户的性别比例数据来看,自行车行业的用户群体依旧以男性为主导。女性占比与2017年同期相比有所回落,仅占2.09%(2017年女性占比 2.95%)。自行车厂商还需要在产品设计、市场推广等多方面更多考虑女性消费者的需求,引导她们加入自行车运动。

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2. 用户年龄分布

从今年的数据看来,运动自行车运动仍呈现受众年轻化趋势,30岁以下用户占比达到68.05%,与2017年的调查结果(68.44%)接近。其中18-25岁年龄层的用户占到38.91%,相比过往两年(2016年36.77%、2017年37.15%)小幅上浮,说明新生力量正在壮大。

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3. 用户职业分布

关于用户职业分布的调查结果显示,学生占比最大,为33.85%,相比2017年的调查结果有小幅上升;除学生外,占比排在前列的依次为企业职员(19.65%)、专业技术人员(16.80%)、企业管理人员(8.73%)、自营业者(7.31%)。

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4. 用户城市分布

经济发展水平越高的区域,运动自行车的普及度越高。调查结果直接反映了这一点:三四线城市的骑行用户数量最多,占到35.77%,其次是二线城市,占比34.81%。北京、上海、广州、深圳四市贡献了25.85%的用户量,较2017年的数据有上浮。

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5. 用户骑行频率

在受调查群体中,高频次骑行的用户占比大,其中每天骑行的达到30.72%,虽然与2017年相比数据有所下滑,但人数仍然可观。每周保持一次或以上骑行频率的骑行者占比47.59%,同比略有上升。

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由此说明,中国的运动自行车爱好者对骑行的热情度高,会进行持续的锻炼,而隔天一次骑行是大部分人选择并接受的频率。品牌商在进行市场推广活动或车店组织线下活动、线上竞技时应考量用户的真实骑行场景。

6. 用户骑行目的

用户都是为了什么目的而骑车?以“锻炼身体、保持健康”为目的的用户最多,其次因为已经养成固有的骑行习惯,也让很多人坚持骑行,再者分别是“挑战自我”和“缓解工作压力”。与往年的调查结果类似,“参加比赛”只是小众需求。值得关注的是,选择“骑游”的车友达到 42.86%。

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而就“骑游”一项,美骑也做了针对性的调查。近8成骑行者选择“以当天往返的短途骑游计划为主”,其次才是“2-5天内的短途旅游计划”。超过一半的用户表示2017年至少参加过一场参与者在200人以上的大型骑游活动。

(美骑版权所有,请勿转载。如有需要,请与我们联系。)

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  • 全部
  • kingfar 2019-01-18 12:04

    为啥女生不爱骑车?这个是不是值得深入研究一下?要不小编做个调查,再开个贴大家讨论一下?

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  • 刘子光 首席评论员 2019-01-18 11:52

    再从这2.09%的女性里挑出几个漂亮妹纸来,我们能遇见的几率和双色球大奖有的一拼了

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  • 青春爱骑车 2019-01-18 11:40

    男同志领先,女同志还得加油哦

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  • 好风长吟127127 优秀评论员 2019-01-18 11:36

    这个跟我写的数据差不多

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  • 小朙… 2019-01-18 11:34

    男女比例失调啊

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  • 光膀骑车八十迈 2019-01-18 11:27

    哎呦,太详细了!   !

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  • HoraceL 优秀评论员 2019-01-18 11:00

    美骑果然是大型同性交流平台

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